Créditos: Keryon Faria
Área integrada ao HUB Food, Art & Lounge transforma espaço do jardim em novo ponto para gastronomia, encontros e happy hours
O Accor ampliou a experiência do Pullman São Paulo Vila Olímpia com a criação de um novo deck ao ar livre em parceria com a Heineken® Ultimate. Integrado ao HUB Food, Art & Lounge, o espaço ocupa uma área do jardim que antes tinha função predominantemente paisagística e passa a ser utilizada para convivência, gastronomia e encontros.
A iniciativa amplia a área de atuação do hotel para além dos ambientes internos e cria uma nova possibilidade de uso para hóspedes, visitantes e moradores da região. A proposta é que o deck funcione ao longo de diferentes momentos do dia, desde refeições e encontros profissionais até happy hours e períodos de lazer.
O projeto combina mesas e áreas de lounge distribuídas pelo jardim, incorporando elementos associados à identidade da Heineken® Ultimate sem romper com a proposta arquitetônica e paisagística do hotel.
Hotel transforma área externa em experiência de convivência
A criação do deck acompanha uma tendência da hotelaria urbana de transformar áreas subutilizadas em espaços capazes de gerar novas experiências e receitas. No caso do Pullman Vila Olímpia, a área externa passa a funcionar como extensão do HUB Food, Art & Lounge, aproximando a operação do hotel também do público que circula pela região.
“Essa parceria representa o encontro de duas marcas que valorizam qualidade, inovação e excelência. Para o Pullman Vila Olímpia, ter a Heineken® conosco significa potencializar experiências, conectar novos públicos e fortalecer nosso posicionamento como um dos principais espaços de encontros, gastronomia e entretenimento da cidade”, afirma Luciana Nakamura, gerente geral do Pullman São Paulo Vila Olímpia.
A localização cria ainda uma proximidade particular entre as empresas. O hotel e as instalações administrativas do Grupo HEINEKEN Brasil estão no mesmo complexo, na Rua Olimpíadas, na Vila Olímpia, região que concentra escritórios, restaurantes, centros comerciais e empresas de diferentes setores.
A conexão territorial ajuda a explicar o potencial do espaço para o público corporativo, especialmente em uma região onde encontros informais, almoços de negócios e happy hours fazem parte da dinâmica cotidiana.
Nova marca entra na experiência do hotel
O deck também marca a estreia no Brasil do formato Heineken® Ultimate associado a uma experiência desse tipo dentro de um hotel.
A versão lançada no mercado brasileiro tem 3,5% de teor alcoólico, 97 calorias por garrafa e 30% menos calorias em relação à versão regular da marca, além de receita sem glúten, segundo as informações fornecidas pela companhia.
No novo espaço, a bebida integra uma experiência que pretende acompanhar diferentes períodos de utilização do hotel, sem restringir a área ao tradicional horário de happy hour.
O desenvolvimento do projeto e do mobiliário exclusivo ficou a cargo da Dona Graça, empresa de Live Marketing especializada em projetos para hospitalidade e varejo. O trabalho buscou integrar a nova estrutura ao jardim e preservar a identidade do empreendimento.
Leitura de Mercado | Turismo&Eventos
O novo deck do Pullman Vila Olímpia mostra como a hotelaria urbana vem ampliando o uso de seus espaços para disputar também o público que não está hospedado. A área externa deixa de ser apenas um elemento de paisagismo e passa a cumprir uma função comercial e de relacionamento.
Esse movimento é especialmente relevante em regiões empresariais como a Vila Olímpia, onde hotéis competem não apenas pela hospedagem, mas também por restaurantes, bares, reuniões e encontros corporativos. Transformar áreas do próprio empreendimento em destinos de convivência pode aumentar a frequência de utilização e aproximar o hotel da dinâmica do bairro.
A parceria com uma marca de consumo reforça outra frente: a criação de experiências que associam hospitalidade, gastronomia e entretenimento. Para os hotéis, o desafio está em fazer essas ativações parecerem parte natural da experiência, e não apenas uma exposição de marca.
No caso do Pullman, a integração ao HUB e ao jardim aponta justamente para esse caminho: usar a estrutura existente para criar novos motivos de visita e ampliar o papel do hotel na vida social e corporativa da região.
